|
Het schrijven van webteksten is schrijven voor twee doelgroepen: je lezers en de zoekmachine. Zonder gevonden te worden in zoekmachines trek je geen lezers, dus schrijf je webteksten zo dat ze gevonden worden en tegelijkertijd prettig leesbaar zijn.
Er is inmiddels van alles bekend over de manier waarop zoekmachines teksten scannen. Door hierop in te springen kun je ervoor zorgen dat je webteksten gevonden worden op de trefwoorden die jij wilt. Let op de volgende belangrijke punten en je tekst zal gevonden worden.
1. Kies goede trefwoorden
Bepaal van tevoren op welke trefwoorden je gevonden wilt worden. Denk hier goed over na. Welke trefwoorden zal je doelgroep gebruiken in hun zoekacties? Soms kun je beter geen wollig jargon gebruiken, ‘hypotheek’ zal bijvoorbeeld beter gevonden worden dan ‘hypothecaire geldlening’. Als je echter een doelgroep aan wilt spreken die het jargon wel zal kennen dan bereik je juist door het gebruik van jargontermen die doelgroep eerder. Over het algemeen zul je geneigd zijn te kiezen voor trefwoorden waarop vaak gezocht zal worden. Dit is natuurlijk geen slechte keuze, maar denk ook eens na over de haalbaarheid van een hoge ranking bij gebruik van veelgebruikte termen. Soms is de markt al verzadigd, en zal je eerder boven het maaiveld uitsteken als je juist gaat voor de ‘underdogs’, de trefwoorden die niet zo vaak gebruikt worden. Minder mensen zullen deze trefwoorden gebruiken, maar als erop gezocht wordt kun je wel bovenaan in de zoekresultaten terecht komen. Dit is een overweging die je moet maken aan de hand van zaken als je doelgroep en de concurrentie. 2. Wees consequent
Als je besloten hebt op welke trefwoorden je je wilt richten, gebruik deze dan ook. Vanuit esthetisch oogpunt is het misschien mooier om verschillende synoniemen van hetzelfde woord te gebruiken, dat maakt de tekst afwisselender en leuk om te lezen. Maar een zoekmachine weet niet dat je met dat synoniem hetzelfde bedoelt. Hoewel zoekmachines steeds slimmer worden zullen ze vaak op zoek gaan naar dat ene woord, en je tekst eerder vinden als het trefwoord vaker in de tekst voorkomt.
3. Gebruik heldere titels
Er is een aantal plaatsen in de tekst die een zoekmachine in de gaten houdt om te zien of een tekst relevant is, de dikgedrukte titel bovenaan de tekst is er één van. Gebruik daarom heldere titels die duidelijk aangeven waar de tekst over gaat. Zet trefwoorden waarop je gevonden wilt worden in de titel. In plaats van: ‘Webteksten die gevonden worden’ had de titel van dit artikel bijvoorbeeld kunnen zijn: ‘Verstop je niet op het internet’, maar dit geeft veel minder goed weer waar de tekst uiteindelijk over gaat en zal niet gevonden worden op relevante zoekwoorden.
Zoekmachines letten ook op de titel van de pagina, die bovenaan in de browser onder de adresbalk staat. Zorg ervoor dat de titel van je artikel hier komt te staan, sommige content management systemen doen dit automatisch, in html moet je de titel de code <title></title> geven. 4. Schrijf het belangrijkste eerst
Het eerste gedeelte van een tekst weegt voor de zoekmachine zwaarder dan het laatste. Zorg dus dat je een kleine samenvatting van de tekst geeft in de eerste regels, met daarin de belangrijkste trefwoorden. 5. Plaats trefwoorden vlakbij elkaar
De zoekmachine let op nabijheid. Wanneer meerdere belangrijke trefwoorden vlakbij elkaar in de tekst staan dan zal de tekst eerder gevonden worden. Verkoop je vakanties naar Turkije? Gebruik ‘vakantie’ en ‘Turkije’ dan vaak achter elkaar. Zelfs als je een zin eindigt met ‘vakantie’ en de volgende begint met ‘Turkije’ leest de zoekmachine dit als ‘vakantie Turkije’. 6. Gebruik tussenkopjes
Tussenkopjes zijn belangrijk voor de beeldschermlezer. Iedere internetter scant een tekst snel aan de hand van titels en tussenkopjes en besluit dan of hij de tekst gaat lezen. Maar ook de zoekmachine scant tussenkopjes. Gebruik ook in tussenkopjes dus trefwoorden en zorg dat ze duidelijk zijn.
7. Geef links goede titels
Zoekmachines zien ook het aantal links naar je website. Wanneer er dus vaak naar je tekst gelinkt wordt dan zal deze hoger in de zoekresultaten eindigen. Hierbij is het belangrijk dat de link relevante woorden bevat. Gebruik wanneer je linkt binnen je eigen website dus een anchor text (de woorden in de link) die relevant is in plaats van bijvoorbeeld ‘klik hier’. Vraag andere websites waarmee je links uitwisselt om dit ook te doen. 8. Schrijf een pakkende meta description
De meta description is het kleine stukje tekst dat weergegeven wordt in de resultaten van zoekmachines. Een goede meta description helpt je niet om beter gevonden te worden in een zoekmachine, de trefwoorden erin worden niet gelezen door zoekmachines. Maar als je website gevonden wordt in de zoekresultaten is een pakkende meta description die duidelijk weergeeft waar je website over gaat belangrijk om bezoekers door te sluizen naar je site. Anders is alle moeite toch nog voor niets geweest. 9. Schakel een professional in
Kom je er alleen niet uit? Wil je weten of je website toch nog beter gevonden zou kunnen worden? Schakel dan een professional in online tekstschrijven en zoekmachine optimalisatie in
 |
