|
Adverteren met Google AdWords is een toegankelijke manier van adverteren, en veel bedrijven adverteren via AdWords. Je zult je dus moeten onderscheiden van je concurrenten in je AdWords advertenties om ervoor te zorgen dat ze aangeklikt worden, want daar draait het uiteindelijk om! De advertenties bestaan alleen uit tekst, dus met die tekst zul je moeten pakken, overtuigen en aanspreken. Maar hoe schrijf je nu een goede AdWords advertentietekst?
Benadruk wat je uniek maakt
Bedenk voordat je je AdWords advertenties gaat schrijven eens wat nu de voordelen van je product of dienst zijn. Waarmee onderscheid jij je van anderen en waarom denk je dat consumenten voor jou zullen kiezen? Gebruik deze Unique selling points in je AdWords advertenties. Richt je op de zoekwoorden
Pas de advertenties aan op de zoekwoorden waarvoor je ze maakt. Zorg dat de advertenties relevant zijn voor de zoekopdracht en bedenk wat iemand die zoekt op dit zoekwoord aan zal spreken. Iemand die zoekt op ‘tweedehands auto’ zal niet geïnteresseerd zijn in een advertentietekst als ‘De mooiste auto’s, spiksplinternieuw!’ En iemand die zoekt op ‘goedkope loodgieter’ zal niet geïnteresseerd zijn in de loodgietersprijzen die je behaalde, omdat dit niet de impressie geeft dat je goedkoop bent. Houd er dus rekening mee welk publiek je aanspreekt en koppel passende advertentieteksten aan de juiste zoekwoorden.
Maak veel verschillende advertenties en advertentiegroepen
Richt je advertenties niet alleen op de zoekwoorden maar maak ook verschillende advertenties voor verschillende doelgroepen. Je kunt in AdWords advertentiegroepen maken die je richt op een bepaalde regio of inzet op een bepaalde tijd. Zo kun je de tekst van je advertenties aanpassen op de doelgroep. Gebruik bijvoorbeeld de plaatsnaam in je tekst: ‘Beste autodealer van A’dam volgens consumentenbond!’ Met meerdere advertentiecampagnes kun je bovendien verschillende aspecten van je bedrijf aanstippen. Heb je een webwinkel in elektronica? Maak dan verschillende campagnes voor bijvoorbeeld televisies, koelkasten en dvd-spelers. Gebruik de objectieve mening van derden
De mening van anderen geeft vertrouwen in je product of bedrijf. Zoals bijvoorbeeld het oordeel van de consumentenbond in het voorbeeld van de Amsterdamse autodealer. Of: ‘Beste bakker van Nederland!’ Houd ook hier weer rekening met waarnaar gezocht wordt, en of het echt werkt voor de doelgroep. Claim nooit zaken die niet waar zijn. Volgens de Google richtlijnen moet alles wat in de advertentietekst geclaimd wordt bewezen worden op de website waarnaar gelinkt wordt.
Gebruik de zoekwoorden in de tekst
Gebruik het zoekwoord waarbij de advertentie getoond wordt in de tekst. Dit maakt dat de advertentie er relevant uitziet. Als je {keyword: zoekwoord} gebruikt, met het betreffende zoekwoord op de plaats van ‘zoekwoord’, vult Google hier automatisch de verschillende zoekwoorden waarop je adverteert in als daarnaar gezocht wordt. Pas hier wel mee op! Soms levert dit rare, gekunstelde constructies op. Zoals verkeerde lidwoorden voor het zoekwoord, of werkwoorden die niet meer kloppen omdat de zoekwoorden niet allemaal meervoudig of enkelvoudig zijn.
Trek de aandacht
Probeer met je teksten de aandacht te trekken van de consument. Woorden als ‘voordeel’, ‘betrouwbaar’, ‘snel’ of ‘exclusief’ doen het hierbij vaak goed. Experimenteer met het noemen van prijzen of kortingen. Adverteren via AdWords gaat niet om branding, maar om aandacht en actie: je wilt dat mensen je advertentie zien en aanklikken! Een goed beeld van je dienst of product geef je later, wanneer je website eenmaal bereikt is. Sluit af met een ‘Call to action’
Gebruik een ‘Call to action’ aan het einde van de advertentietekst waarmee je de consument aanspoort tot het aanklikken van de link. Bijvoorbeeld: ‘20% korting bij Jansen Bruidsmode, koop nu je droomjurk! of ‘Bekijk snel onze website!’. Houd de concurrent in de gaten
Zoek zelf eens op de zoekwoorden waarop je adverteert en kijk wat je concurrenten doen. Door een overzicht te hebben van waarmee zij adverteren weet je wat eruit zal springen en met welke tekst je net als alle anderen zal zijn.
Houd rekening met de AdWords richtlijnen
Google heeft richtlijnen opgezet waar AdWords advertenties aan moeten voldoen. Voldoen je advertenties niet aan de richtlijnen dan loop je het risico dat je AdWords account afgesloten wordt en je advertenties dus ook niet meer getoond worden. Er zijn richtlijnen voor de inhoud van de advertenties, reclame voor prostitutie is bijvoorbeeld verboden, en voor het adverteren voor alcohol bestaan regels per land. Maar ook redactioneel zijn er regels voor de advertentieteksten. Zo mag je in een advertentie maar één uitroepteken gebruiken en zijn herhalingen en woorden in hoofdletters niet toegestaan. Ook sterretjes zijn niet toegestaan. Lees de richtlijnen van Google AdWords goed door voordat je je advertenties schrijft om problemen te voorkomen. Experimenteer en analyseer!
Het leuke van AdWords is dat je veel verschillende advertenties en campagnes tegelijkertijd kunt laten lopen, en door je account te koppelen aan Google Analytics kun je de klikratio van je advertenties bijhouden. Zo zie je welke advertenties het het beste doen en de meeste conversie opleveren. Dit is waardevolle informatie voor het vormgeven van je campagnes en het schrijven van de teksten. Een AdWords campagne en de advertentieteksten schrijf je niet in één dag, om er vervolgens niets meer aan te doen. Blijf herschrijven, experimenteren en analyseren!
 |
